眉县猕猴桃品牌化发展调研报告

眉县猕猴桃品牌化发展调研报告
梁静
【摘要】：猕猴桃为眉县当地主要农产品,猕猴桃产业在眉县经济发展中起着重要作用。我国对农业发展极为重视,自2004年起连续15年颁布了以“三农”为主题的中央一号文件,陕西省对猕猴桃设有专项保险政策,此外,国家对于品牌化发展的重视程度也不断加强。调研报告以眉县猕猴桃品牌化发展情况为调研对象,基于品牌化发展相关知识对政府、企业、农户、消费者四大市场行为主体进行猕猴桃品牌化发展调研及审视。调研报告主要使用实证研究方法,具体为个案研究法、问卷调查法、深度访谈法、小组访谈法四种方法。基于已有文献材料以及对眉县猕猴桃品牌化发展的实地考察,调研报告从眉县猕猴桃品牌化发展政策背景分析、眉县区位优势分析,政府、企业、农户、消费者四大市场行为主体在眉县猕猴桃品牌化发展过程中的作为分析研究。综合文献资料及实际考察结果分析发现:眉县猕猴桃品牌管理体系模糊、区域公用品牌母子架构缺乏可行性、品牌定位存在误区、品牌识别系统“形同虚设”、品牌传播形式单一、品牌资产评估体系缺失,调研报告针对这六大发现提出相关解决思路。通过调查研究眉县猕猴桃品牌化发展现状,提出完善眉县区域公用品牌发展的对策,有利于帮助眉县猕猴桃提升知名度,同时丰富陕西农产品品牌理论的研究。

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