北京已入初冬，银杏回落大地，飞机落地长沙，四个小时的车程，进入隆回县城。
（本文配图为湖南红心猕猴桃栽培技术）
这是一个国家级贫困县，位于湘西大地，第一次听说这座城市的名字，第一次走进大山深处。
继续前行，山路十八弯，海拔千米之上，冬雨阵阵，三四个小时，终于来到微博扶贫助威团的目的地——小沙江镇。
小沙江镇隶属于湖南省邵阳市隆回县，位于隆回县西北部。地处有“世界神秘绿洲”之称的雪峰山脉中段东麓，东靠金石桥镇，南接麻塘山、大水田乡，西邻溆浦县龙庄湾乡、葛竹坪镇，北毗虎形山瑶族乡和溆浦县沿溪乡。距县城97公里，S312省道穿境而过，平均海拔1350米，年平均气温11℃，属典型高寒山区。
处处是山，山中云雾缭绕，美不胜收，有花瑶的民族山寨，也有汉族的村落，有砖混的小楼，也有百年的木屋。
大山深处，不缺甘露，不缺勤奋，不缺鲜果美味，却缺少走向市场的路子，缺少创富的帮手，贫困源于闭塞。于是，这里成为微博扶贫的重点关注地区。
在多方努力之下，小沙江这个名字开始走向公众视线。著名主持人何炅为家乡产品代言，当地村民康忠全也上了微博热搜。不知不觉之间，小沙江猕猴桃火了。
（本文配图为湖南猕猴桃夏季修剪）
生于山野，受之甘露，野蛮生长
2018年的秋分，中国农民迎来了第一个“农民丰收节”。在此之前，微博已经发起了一项叫‘农品上热搜’的活动。这是一个旨在连接社群电商、电商平台、社会资源，帮助贫困县实现特色农产品上微博热搜的活动。作为活动的发起方，微博希望能通过这个活动，为贫困县孵化具有本地特色的农产品IP。
(湖南猕猴桃价格多少钱一斤）
砀山梨、小沙江猕猴桃、元阳红米等一大批农产品品牌，开始在微博上广为传播。砀山梨和小沙江猕猴桃的走红，很快在销量上得到体现。第一个上微博热搜的砀山梨，有些种植户的网店销量比去年同期增长了20倍。小沙江镇第一个上微博热搜的农民康忠全，家里靠卖猕猴桃今年人均增加了1000元收入。
在所有上热搜的农产品里，小沙江猕猴桃无疑是最令人惊喜的。“这是从0到1。”帮助小沙江猕猴桃进行品牌化运作的农优一百CEO李恩伟说。
（本文配图为湖南猕猴桃疏果照片）
微博上有很多农业电商的成功故事，比如褚橙、潘苹果之类。然而在这些故事背后，都不乏华丽的品牌来背书。即使是砀山梨，也早在2003年就获得国家批准实施原产地域保护。相比之下，小沙江猕猴桃一直是散养状态。最近两年在县里的牵头下，当地猕猴桃种植才逐步规模化，品牌化则还无从谈起。
不过，正是得益于没有过度的产业开发，小沙江猕猴桃仍保留着纯天然的特点，个头不大，却甘甜味美。在隆回县委书记王永红看来，这恰恰是小沙江猕猴桃的优势。他亲自定下了“我在这里野蛮生长”的品牌口号。在他看来，这句话既是小沙江有机猕猴桃的特点，也是湖南人霸蛮精神的写照。
（本文配图为湖南猕猴桃花粉）
先形成品牌，再发展产业。对于像小沙江猕猴桃这样的农产品而言，这是一条发展产业脱贫的有效路线。品牌化之后，优质农产品不仅快速销售，更是有了品牌附加值，为农民带去实实在在的收入增加。康忠全在写给微博CEO王高飞的信里说，往年猕猴桃只能卖一两块钱一斤，今年已经卖到5块钱一斤。
一举成名，脚踏实地，只是起点
作为一个农村出身的互联网人，我一直是农业户口、粮农身份，一直在筹谋农产品电商，还专门成立了一个叫“烟台之子”的电商公司，却一直没有搞出名堂。
（本文配图为湖南猕猴桃疏果照片）
跟随微博扶贫助威团，去了一趟隆回，吃上几个小沙江猕猴桃，才明白：自己两脚不粘泥，是做不好农业电商的。
这次去小沙江镇见到的李恩伟、蒋艳、胡新，正是“两脚沾泥”的人。在当地的有机猕猴桃产业里，蒋艳和胡新经营的企业有客瑶来，负责收购农产品和进行电商上行，李恩伟的农优一百则负责品牌推广。
蒋艳和胡新都是土生土长的本地人。在外打工多年的蒋艳，几年前回乡创业，把自己积累的商业经验用到了销售家乡的农产品上。一个偶然的机会，她认识了胡新，并决定合作。李恩伟的家乡在广东，不过他一直说，自己现在也算是个隆回人。在将小沙江猕猴桃推向全国之前，他曾经推出过“李金柚”这个品牌，在社交电商领域小有名气。
（本文配图为贵州省遵义市有机猕猴桃夏季修剪）
今年9月，当地为小沙江猕猴桃举办了一场发布会，第一次将小沙江猕猴桃和“我在这里野蛮生长”的品牌口号对外公布。小沙江猕猴桃迈出第一步。随后一个偶然的机会，微博与共青团中央联合发起“我和我的家乡”活动，邀请明星为家乡农产品代言。主办方希望何炅能在活动中推荐家乡湖南的农产品，而此前和微博有过合作的李恩伟，也在想办法提升小沙江猕猴桃的知名度。
（本文配图为湖南猕猴桃果园）
于是，何炅在视频里向粉丝介绍了小沙江猕猴桃。在微博上，这段视频播放了300多万次。和很多明星的视频相比，这个数字并不算大。但在康忠全看来，这已经是件了不起的事。他多次说到，要谢谢何炅老师宣传小沙江猕猴桃。
（本文配图为湖南红心猕猴桃适合什么地方种植）
何炅的宣传不仅为小沙江猕猴桃节省了一大笔广告宣传费用，更是极为高效地打造了一个原生态农特产名品，打开了产业扶贫之门。康忠全估计，明年他家靠种猕猴桃能增收1万多元。因为每年治病要花很多钱，这些收入还不足以让他脱贫。不过和他合作种猕猴桃的其他三个贫困户，脱贫却已经有了奔头。
扶贫永远在路上，产业扶贫是正道
一战成名，只是刚刚开始，产业扶贫之路还很长。
我是烟台人，我的家乡盛产苹果，号称是“走遍天下，唯有栖霞”，栖霞苹果的地域品牌已经很响了，却依旧有新问题，地域品牌只是大招牌，专属品牌才是未来。
有了微博扶贫的鼎力支持，小沙江猕猴桃花粉火了，是可喜可贺的，却也不能盲目乐观。小沙江镇的猕猴桃种植规模正在不断扩大，规模一旦上来了，会面对众多地域品牌的竞争，会有新的问题出现。既要丰产，又要丰收，是一件不容易的事情，需要一代人的努力，不是一蹴而就，也不会一马平川。
小沙江猕猴桃的电商之路也只是刚刚开始，未来还需要大量一线的工作和探索，需要很多的蒋艳这样的本地人才成长起来，也需要很多外部人才的助力。
借助微博扶贫的春风，做强做大电商渠道，提升渠道效率，这可能是小沙江阳光金果猕猴桃的下一步要走的路。标准化、渠道运营、供应链效率等工作量不小，小沙江猕猴桃要成为一代名品，产业化之路只是刚刚开始。
微博扶贫走向深度，帮助农特产实现品牌裂变，助推产业化、品牌化，让产业扶贫之路更加健壮厚实。无论是微博，还是扶贫生态的伙伴，亦或是一线父母官，只要是一心扶贫、一心为民，都是功德无量、至善至美。
