在海拔1300余米的湖南隆回县小沙江镇，高海拔的气候自古就生长着野生猕猴桃。
过去，由于小镇区域劣势，交通闭塞，经济基础薄弱，加之自然灾害频繁，作为国家级贫困县的隆回，你真的可以验证“贫穷限制了我的想象力”这句话，在城里人求都求不到的山珍野味面前，当地人却不识眼前宝贝，“山里的果子熟了就摘了自家吃，不外卖”。
（湖南有机猕猴桃采摘）
“村里的地以前都是种花生、红薯等农作物，即便是收益好的时候，一年一亩也就几百块钱。碰上天气不好的年份，甚至忙活一年地里都没有半点收成。”
尽管每天脚踩这片素有“小西藏”之称的土地上，小沙江镇农民依然古板地靠种谷、红薯、马铃薯为生，没有多大收益。穷，是小镇留给乡亲最深的印象。大家每天愁着没钱，对于年过半百的康忠全来说，他更惨，他是欠债。
（本文配图为湖南猕猴桃疏果照片）
3年前他检查出得了肺癌，每年治疗费就要高达30几万，尽管国家扶贫报销能让他享受到10几万医疗补助，医治3年后，依然让他负债20几万，“健康扶贫解决了我看病难、看病贵的难题，但欠的债我得自己还，靠自己的双手”，康忠全告诉记者。
（本文配图为湖南猕猴桃花粉）
地处深山，小沙江镇虽然贫穷，但这里的人们却保持了勤劳淳朴的民风和积极乐观的精气神儿。
“现在的收入不同了，我和其他3户人家一起合种了50亩猕猴桃，今年我们大概每人年收入要增加一千块钱的纯收入，明年我打算再增加100亩！”
（本文配图为贵州省遵义市有机猕猴桃夏季修剪）
康忠全说这句话时显得非常兴奋，“欠的钱能尽快还上，家里的生活也好转了，心理负担少了很多，日子有了盼头！”
（本文配图为湖南猕猴桃疏果照片）
▲图：小沙江镇洞江村贫困村民康忠全
在这场轰轰烈烈的乡村振兴战略行动中，是什么“关键点”助推了康忠全脱贫成效?
猕猴桃作为隆回地方风俗和农产品文化最有代表性的元素，在“中国三大硒都”的土壤里，充分吸收着世界25倍，全国30倍的富硒养份。
（本文配图为湖南红心猕猴桃栽培技术）
隆回县沙江镇更是凭借土地肥沃，气候温和，山高林密，生态环境优美，且无任何工业污染的天然优势，自然成了小沙江猕猴桃原生态山野种植的最好地段。
帮助贫困户脱贫致富，从2015年开始，国家级贫困县隆回县大力发展猕猴桃产业。
（本文配图为湖南猕猴桃果园）
近3年全县落实猕猴桃产业奖补资金126万余元，完成猕猴桃新扩面积7000多亩，完成品种改良1200亩。小沙江镇作为隆回重要的猕猴桃产区，年产量达2000多吨。
（本文配图为湖南猕猴桃基地春季果园）
各种机缘巧合，小沙江猕猴桃的收获期赶上了微博#我和我的家乡#主题活动。
作为湖南人的何炅，通过新浪微博为自己家乡的特产小沙江猕猴桃而代言，拍摄的视频在新浪微博的播放量达到320多万次，在何炅做完推广宣传之后，种植小沙江猕猴桃的农民就高兴坏了。
就在何炅推广结束之后，原本2元一斤都很少卖出去的猕猴桃，一下子涨到5元一斤，全镇的猕猴桃很快就卖光了。
（本文配图为湖南红心猕猴桃栽培技术）
▲何炅代言小沙江猕猴桃
康忠全很高兴，他向新浪微博寄去感谢信：
“不到一个月，我家的猕猴桃就卖完了，平均五元一斤，算下来比去年的收入多了四千元。感谢新浪微博，感谢共青团中央发起的‘我和我的家乡’活动，感谢代言人何炅。”
喜悦之情溢于言表。
微博CEO“来去之间”在微博上晒出了康忠全寄来的这封感谢信，不少网民为农民增收而纷纷点赞。
（本文配图为湖南猕猴桃基地春季果园）
▲图：康忠全写给微博CEO王高飞的感谢信
受微博小沙江猕猴桃持续发酵，小沙江猕猴桃迅速成为“网红猕猴桃”。
一时间，小沙江猕猴桃在新浪微博发起的“农品上热搜”活动中热度达到11.3万，成了农产品热点案例。
事实上，农民靠什么脱贫?答案有很多种，支农政策、涉农产业、良序市场、智识资源，这些都应该有。
而“信息连接”，显然也是这道多选题的正确答案之一。
（本文配图为湖南猕猴桃施肥）
新农人创业路上的“新媒体+新营销”情缘
农业的互联网化和品牌化的推进，最大链接者是那些生活在县镇农村，又热爱互联网的“新农人”。
“我有很浓厚的乡村情节,相对于城市,在农村我觉得自己会发展更好。”坚持了十年在北京做服装生意的蒋艳，在发展到很不错的阶段，毅然做出了常人不敢做的决定：回到家乡。
“万事开头难，最开始自己没有车，找材料就得自己走、自己背，很多辛酸，不晓得怎么去讲。”
“隔行如隔山”，投身农村扶贫挫折重重，蒋艳并没有放弃，反而更用心经营，挖掘着藏在山中的珍宝，青山绿水间的原生态农产品。
（本文配图为湖南猕猴桃春季管理）
和很多刚走进农业的新农人一样，蒋艳一开始只是效仿者别人通过网络就在当地小圈子里买卖。
很快，闭环的生态状况让她无法再继续。幸运的是，因“红糖”的结识，让她遇到了一位愿意和她一起投身农业扶贫的伙伴胡新。
作为有着十年生意经的蒋艳，对于商品、市场有着更为清晰的认识：“没人知道，你的东西再好也没用。”
起初，对相关农业知识和互联网技能并不在行的她，不急不躁，扎心学习补充能量，2017年1月29日，蒋艳前往杭州参加了中国互联网农业大会。
凭着这股不断学习的热情，蒋艳开始了农村电商创业之路。
2017年，她和胡新一起正式开始注册“有客瑶来”品牌，两人身先士卒，不辞辛劳，目的就是为了让农产品全面“触网”，因为他们知道“开天辟地多少年，没有信息也种田”的境况，早已成过去时，发掘出足履适配的农民脱贫机遇，显然更多地需要向互联网信息渠道要动能。
（本文配图为湖南猕猴桃有机肥）
经过充分的市场调研，蒋艳以自己售卖的红糖作为突破口，通过他们创建的“有客瑶来”电商平台，销售渠道宽了，产出效益高了，让农户手里的红糖，山野里的龙牙百合田成了“金疙瘩”。
尽管已取得不少成绩，但蒋艳的农业商业探索还未止步，在他和胡新自豪的背后，其实还有很多忧虑。
“家乡隆回是一个美丽的果品山村，清新的氧吧，甘冽的山泉水，孕育出甘甜爽口的猕猴桃，但却很少有外人知道。这里一直还那么穷，没有任何变化，唯一变的就是人越来越少，村里都快成留守村了。”
看着凋敝的家乡，蒋艳内心有着说不出的失落，可是对于她和胡新来说，找到家乡原生态猕猴桃，又要怎么做才能搭建起农民终身受益的平台?
（本文配图为湖南猕猴桃花粉基地喷施叶面肥）
借助微博平台成功打造了李金柚、桃小妹、溪水藏、恋•红妆、鄱蟹等知名农产品品牌，创造了农产品领域的一个个小米式奇迹的“操盘手”李恩伟，让蒋艳和胡新看到了希望。
2014年就在大家都喊微博营销不那么奏效了时，李恩伟依然看到了微博平台上很多草根大号成功的案例。
凭借独到的眼光和做项目积累的经验，李恩伟抓住了大咖转发、社群分享、公众号推文，微博传播等多品牌策划为传播策略，建立了属于自己的一套营销策略。
嫁接电商平台、借助微博推广，以人格化的品牌命名方式，质朴简约的包装，创意包装的“柚惑三部曲”，再配备人性化的开柚神器和极具文化气息的折页，让无数网友自发拍照晒朋友圈，将自传播的属性发挥到了极致打造出的“李金柚”，快速在市场上打出声响、塑造出了成功的农产品品牌。
▲图：小沙江猕猴桃
“她也是隆回人，她肯定识货家乡的猕猴桃，帮家乡人一起脱贫”，李恩伟相信，要把小沙江猕猴桃注上自己的身份标签，蒋艳也认定了李恩伟，“他肯定有办法！”
一拍即合的他们来到隆回考察，尽管看到家乡人还很穷，但农户们依然靠着自己的信念追求着美好生活。
就像这里的猕猴桃，自古在山野间恣意生长，不为人知，但它们依然以最野蛮的生长状态结出了天然美味，激昂着不甘人后的生命华彩，和这里所有的人一样，代代相传着湖南儿女特有的霸蛮精神。
当晚，他们就电话向隆回县委书记汇报了小沙江猕猴桃的情况，书记批复：“我们的猕猴桃，就叫‘我在小沙江野蛮生长’吧。”这正如湖南人的“霸蛮”精神，“野之自然，蛮之精神”，李恩伟想到了更进一步的解读。
做事情跟随趋势，选对平台很重要。
得知共青团中央联合新浪微博在网上发起的“我和我的家乡”、“丰收的家乡”、“向亿万农民致敬”等明星正能量活动，拥有新浪微博签约自媒体的李恩伟，把小沙江猕猴桃推荐给了新浪微博，就有了后来的何炅代言。
小沙江猕猴桃借助明星何炅的微博形成广播模式，这让“小沙江猕猴桃”完成了品牌传播中的曝光；
而后采用明星号召效应中的转发模式，带来了各自粉丝群体的关注；
通过微博的社交性和传播力迅速触达粉丝，拉动潜在粉丝的增长，提高市场效率，把品牌和市场进行一次完美的社交体验，无形中的多效传播，完善了小小猕猴桃在大家心中从认知到强化的过程，使得品牌的知名度越来越高。
“微博有推动农产品品牌化的思路，也是个能将品牌力闹起来的平台。微博能闹，能火，大家也能关注到这种火，而其他平台虽然很多人知道，但是目前却无法集中、高效去引爆一个品牌。”
谈到发展猕猴桃业务的同时，李恩伟表达说，新媒体时代，营销推广已不受方式所困，效率才是关键。
有了体量粉丝的明星微博，点燃家乡“土货”引爆点，在产品体验上做足文章，强化了品牌辨识度，成功把农货打通了进入这个市场的门槛，达到极致营销。
微博背后的助农情怀，向往新生活
事实上，借助品牌化的势能和明星效应，微博在扶贫方面早有过数次尝试。
2018年，微博成为了扶贫的新战场。就像今年最流行的锦鲤一样，微博不断挖掘着山川土地里的每一个脱贫故事。
得益于共青团中央和微博联合发起的“我和我的家乡”活动，周迅、刘涛、吴京、蔡徐坤、杨幂、周冬雨、马思纯等350多位明星参与为家乡特产打call，让全国藏在深山中的土货出了山，进了城，变成了农民好日子的希望，也为我们的生活掀起一场绿色幸福热潮。在微博上，#我和我的家乡#这个话题微博互动量超过2000万，上线各省话题29个。
除了邀请明星的加入，微博还邀请了政府部门、企业和媒体的加入，以微博为平台持续传播扶贫正能量。
微博与共青团中央、商务部电子商务及信息化司、中国扶贫基金会等近千个政府部门和社会组织，人民日报、央视等300多家主流媒体，以及数千位明星名人，联合发起的“我和我的家乡”、“丰收的家乡”、“向亿万农民致敬”等活动，成为了助力脱贫攻坚战的正能量最强音，共同奏响了今年农民致富的交响乐。
由人民日报和微博联合推出的专题栏目#扶贫路上#，阅读量已经超过6000万次。
100多位扶贫“带头人”的事迹在微博上广泛传播，微博也成为他们推广当地农产品的重要阵地。
新疆尉犁县副县长何淼在微博上推广当地特产冬枣，不到1分钟的视频播放量接近10万次，卖出6吨冬枣，被网友称为“枣县令”。
放弃了“铁饭碗”的@绥德二后生，通过微博直播绥德特产山地苹果，两个小时观看量达到155.2万次，点赞超过100万。
想想微博这一年在扶贫道路上的爆发、竞争、定局、成熟，每一种声音都余音在耳。
为全国各地地标农产品创造着IP，通过微博平台品牌策划和新媒体推广资源聚合成惠农能量场，构建持续的销售体系。
同时，借助创新“新媒体+助农”的方式，通过供给侧，聚集海量订单精准到贫困户，这既实现了供需高度匹配，也摆脱了传统电商“农商不联、产销脱钩”的窠臼。
在这场扶贫大战中，微博已经得到政府认可，大量政府机关微博账号，成为各地网民、农户、新农人及时解决问题最透明、最直接、最高效的互动渠道。
结合地方媒体，自媒体的积极参与，微博的宣传价值已形成立体化结构，让更多的人们和企业认识到微博的公共平台价值和自我营销价值。
微博更多的让它通过自媒体类产品、话题产品、大量的大V账号等进行融合式垂直运营，有的看、有的侃、有的赚，从而形成了正向的品牌循环。
开放式的产品特性，让微博进入到相对垂直专业化阶段，用品牌塑造和社会化营销的方式，打动着粉丝和网友。
把优质农产品通过品牌标签模式回归到我们手里，构成我们新的生活方式。
创造着农业品牌经济和农业品牌价值，提升着农产品附加值，不仅解决了中国乡村空心化、城市中“解不了乡愁”等问题，更是让农户手中的好产品从低质低价走向优质更优价，提升着城市和乡村的生活品质，它更像是中国乡村复兴的有效武器。
